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国产抢滩4G高端市场直面品牌利润大考

2018-11-05 10:07:11

国产抢滩4G高端市场 直面品牌利润大考

随着4G的风生水起,国产商加快了攻城略地的步伐。国产不仅垄断了国内的4G千元智能机市场,在中高端市场也频频发力,酷派推出高端4G产品酷派大观4双卡尊享版,华为发布号称全球快八核4G荣耀6,就连国内科技巨擘海信近日也携5款高端4G智能亮相第三届GSMA2014年亚洲移动通信博览会。有专家指出,不论是国内市场还是国外市场,高端4G领域将成为国内外厂商刺刀见红的新地带。4G的到来让国产厂商迎来了反超良机,也加速了智能市场的洗牌,和3G时代类似,国产如果真正想实现与三星、苹果的分庭抗礼,打破双寡头的利润垄断,实现品牌突破仍然是绕不过的坎。

国产厂商吹起进军4G高端市场号角

不安于只做千元4G的国产厂商,纷纷发布高端产品抢夺市场,这其中酷派充当了。酷派日前推出高端4G产品酷派大观4双卡尊享版,这款产品的问世意味着,酷派将全面挑战苹果、三星,巩固中国4G的宝座。大观4双卡尊享版作为大观4的升级产品,拥有高端配置,正面配备了一块全高清5.9英寸屏幕,采用高通骁龙801四核处理器,主频为2.3GHz,RAM更是高达3GB,这在国内4G产品阵容中是极其罕见的配置规格。同时做到了5模16频,支持TD-LTE以及FDD络,真正可以实现全球漫游。

华为6月24日正式发布年度旗舰荣耀6。据悉,此次荣耀6使用海思的八核芯片,即目前全球支持Cat6LTE的芯片海思麒麟Kirin920芯片,首先在搭载在荣耀6上,堪称目前市场上速度快的智能。

作为国产的双子星,中兴则携手中国电信推出明星系列青漾第三款产品青漾2(4G版),此次,中兴通讯对4G版的青漾2进行了全面升级,支持4G高速上,2GRAM的超大内存,中兴通讯终端事业部中国区CEO吴海表示,中兴过去机型过多,每年有上百款,现在在做减法,向精品、高端发展。

此外,在第三届GSMA2014年亚洲移动通信博览会上,科技巨头海信携X系列4款高端X1、X9T、X8T、X68T以及I630M一齐亮相,欲实现千元4G及高端4G的双线突围。

国产突围4G高端目标直指三星苹果

国产4G高端突围的号角已经吹响,国产纷纷抢4G高端市场背后也有着深层次原因。

首先,高端特别是旗舰是厂商实力和形象的直接体现,只有在高端市场占有一席之地,才有机会发展强大。包括华为、中兴、OPPO、VIVO、联想、酷派等在内的国产品牌都想在售价3000元以上的市场上有所突破,纷纷试水高端市场。

其次,高端市场利润丰厚,国产一直饱受份额和利润倒挂的困扰,亟需破局。有数据显示,苹果、三星占住了全球市场99%的利润,其余厂家只占住1%的利润。分析人士认为,目前高端市场被苹果、三星所把持,其他厂家在高端市场不断萎缩,而高端产品为苹果、三星带来了大量的利润。有业内人士就指出,从4G技术层面上来看,国产厂商已经积累了一定的技术和专利,与国外厂商站在了同一起跑线上。要走出目前规模与利润的困境,关键在于4G高端市场的突破。

再次,长久以来,三星、苹果一直是压在中国厂商头上的两座大山,国产要想有所作为,必须在高端市场的持续发力也将对苹果、三星发起强有力的挑战。国产厂商如果依然固守4G中低端机型,必然限于被动。

,国产品牌高端智能机突围的机会点已经来到。3G时代,中国制造业在与国际巨头的激烈厮杀中,结合本土需求,逐步提高研发、设计、工艺等能力,促成了创新质变,推动我国智能大发展,华为和中兴都在4GLTE的络到终端的研发、性能和技术储备上积累了丰富的经验。其中华为的LTE络进入全球100多个首都城市,中兴4G技术的LTE专利持有率也已位居全球阵营。这为国产在4G时代实现反超平添了底气。

国产实现超越需内外兼修

4G给了国产弯道超车的机会,未来几年国内4G市场格局或将迎来变革。但面临的挑战也不小。中国产业已进入一个怪圈:痴迷更高的配置,更快的换代速度。即屏幕尺寸更大、分辨率更高、处理器更快、核数更多、机身更薄、镜头像素更高等,这种拼硬件的结果就是形成了相似的配置,相仿的做工,就连宣传手法都如出一辙,反而遗忘了用户体验,遗忘了产品特色,遗忘了模式创新,到只能陷入价格混战,形成了利润小化。因此,国产需从软件到硬件,需要进一步优化用户体验,只有产品具备特色了,才能走出价格战的泥潭。

值得一提的是,虽然国产取得了长足进步,目前一些关键技术包括操作系统和高标准专利仍然掌握在少数几家国外公司手中。与国内大多数生产商从很多不同供应商那里购买零部件不同,三星内配置的很多关键零部件都是三星自产,产品涵盖从芯片到显示屏到内存的诸多方面。而苹果依靠自有iOS操作系统,构建了iPhone、iPad和Mac等的硬件生态,并向了汽车、智能手表等领域延伸,形成了自有的软硬结合的生态系统。与三星苹果相比,国产无论是软硬件上都还有着不小的差距。

此外,高端并不等同于高价,打造高端产品,品牌是的门槛,国产亟需要摆脱公众意识中对国产低端的固有标签,国产厂商增加投入,将国产品牌和国产4G高端机型的传播逐步进行资源整合和立体化营销,才会有更大机会。正如易观智库分析师王珺所言,国产要转型中高端,需要提升产品质量、品牌知名度和影响力,改变现有的低端品牌形象,这是4G时代国产厂商的努力方向。

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