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森馬掘金嬰童產業 店鋪增加面積近20%_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 18:14:31 | 来源: 旅游

森馬掘金嬰童產業 店鋪增加面積近20%_鞋業資訊_品牌動態  【-品牌動態】6月4日消息,日前中信證券發布了對森馬服飾的研究報告,報告顯示森馬已明確將嬰童產業作為未來戰略布局方向之一,尋求童裝、早教、動漫游戲之間的資源整合。 報告認為森馬具備充足的競爭優勢和資源推動此戰略布局。 強大的落地對接和變現能力。公司目前擁有包含Balabala(市占率3%、No.1)在內的4大童裝品牌、超過3470家終端門店,品牌和渠道都可成為承接其他資源的有效通道。 充裕的資金實力。2014Q1現金42.24億元,2013N/2014Q1經營現金流凈額分別為13.92/1.58億元。 據了解,嬰童產業萬億市場,嶄新模式層出不窮。2013年中國嬰童產業規模14,305億元,預計2017年達到25,803億元,3年CAGR16%,遠景規模將達3萬億。 驅動嬰童產業加速增長因素包括:中國嬰童數量將持續增長至2020年峰值2.61億人、“二胎”拉動下年均新增嬰童100-200萬人、“4+2+1”家庭結構漏斗效應使得嬰童成為消費升級的核心主體。 此過程中,越來越多的企業開始嘗試跨界合作新模式。比如,“IP+衍生”模式,即通過打造知名IP,借助深入人心的動漫/游戲形象,促進嬰童商品銷售,并增強消費者粘性,迪士尼/孩之寶/奧飛動漫的成功證明了該模式的魅力。 休閑裝穩固市場苦練內功,童裝多品牌帝國打造成型。森馬品牌是中國第二大休閑服飾品牌,過去兩年受消費低迷及海外競爭品牌沖擊發展受阻。 但其一直專注三、四線市場,不斷提升品牌形象、優化店鋪形式并提升性價比。雖然休閑裝市場未來競爭將加劇,但森馬品牌有望穩固其市場份額和競爭優勢。童裝市場競爭壓力相對舒緩,巴拉巴拉品牌健康增長,2013年公司童裝多品牌戰略落地。目前已建立了嬰幼兒品牌Mini Balabala、一站式兒童鞋服搭配品牌Mongdodo、品童裝品牌Sarabanda,實現了寬泛的年齡品類定位的布局,未來多點開花有望實現占有率持續提升。 2014年起業績有望進入恢復上行通道。公司2012/2013年休閑裝業務收入分別下滑13%/4%。經過2013年關閉700多家無效門店、徹底清理存貨、優化供應鏈并推行類直營管理,目前休閑裝業務已明顯進入恢復通道,2014春夏秋/冬訂貨增速約10%/20%。童裝業務預計2014年店鋪增加面積近20%,全年訂貨增速與此基本對應。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:鞋樣 服裝鞋帽資訊) 吃什么补神经衰弱
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