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深度剖析2012年中小鞋企的轉型之困

2019-03-06 18:06:57 | 来源: 汽车

深度剖析2012年中小鞋企的轉型之困 【中國鞋網-要聞分析】縱觀2012年國內的中小鞋企,生存狀況不容樂觀。不論是實體門店還是網上電商,各種打折促銷活動不絕于耳,有的企業更是拿出血拼價格戰的 氣魄 ,但是還是難以抵擋銷售額的整體下滑。一些企業也在積極探尋轉型升級之路,但似乎總是不得其門而入。

從宏觀形勢看,2012年中國制鞋業的內部環境并不差, 十二五 規劃的許多細則陸續出臺,本應帶來中國經濟的新一輪上升,只是在外部環境持續惡化的背景下,這一系列利好政策并沒有帶來非常顯著的效果。

除了客觀的經濟形勢,國內許多中小鞋企探索轉型升級之路并不平坦,一些出口鞋企科技研發投入不夠,出口的鞋科技含量較低,很容易給進口國造成低價傾銷的印象。而且在外貿和內銷的市場上,一些中小鞋企無序競爭,盲目打價格戰。康奈(專賣店)集團國際貿易部總經理繆仁贊指出,在國外市場,一些中國企業互相殺價,一雙鞋一旦有人報出具體價位,很快會有更低的價格出現,這無形中把中國的產品壓成低檔貨,授人以柄。

此外,非常關鍵的一點是很多中小鞋企沒有制定出有效的國際營銷戰略,中國鞋出口走的還是產品出口的路線,而沒有實現品質和品牌的出口。這也是為什么一雙耐克(專賣店)鞋動輒賣到一兩千元,購買者還趨之若鶩,一雙不知名的國產運動鞋打著低價促銷的牌子還鮮有人問津的真正原因。

業內人士指出,品牌的核心價值觀十分重要。鞋企在特別時期應該更加注重產品設計和研發等內功的修煉,并反思在以往經營過程中遇到的問題,以品牌的核心價值觀為導向,在自己擅長的領域轉變思路,做小做細,在運動鞋、休閑鞋等細分市場走出差異化道路。進一步在原有渠道通路下,開發出更多產品和市場。

大鞋類出口國的尷尬

2012年10月底,在業界譽為 鞋業博鰲 的第四屆世界鞋業發展論壇上,與會專家透露,當年我國鞋子總產量將達到140億雙,其中80%出口。同時,專家還表示,中國鞋在可以預見的將來,依然占據世界市場銷量主流。

據中國服裝(行情 股吧 買賣點)鞋帽網的數據,2012年1~11月,全國銷售收入2000萬元以上皮革、毛皮及制品和制鞋業完成工業總產值9621.19億元,同比增長13.78%,增速比上年同期回落10.7個百分點。而慧聰網提供的數據顯示,2012年前三季度我國制鞋業總產值4185.98億元,同比增長12.48%;鞋類出口76.2億雙,金額為328.1億美元,同比分別增長2.2%和9.8%,增速比上年同期回落0.6個百分點和8.3個百分點。鞋類進口3855萬雙,金額為11.8億美元,同比分別增長26.8%和25.5%,增速比上年同期回落6.3個百分點和29.5個百分點。鞋類平均出口單價4.31美元,同比增長7.48%;平均進口單價30.61美元,同比下降1.03%。

內外交困的制鞋業

從貿易數據可以看出,中國制鞋業的進出口增速都有顯著回落。作為中國重要支柱產業,制鞋業如今正面臨著出口減少和轉型的壓力,發展遭遇各種瓶頸,處于內外交困局面。原因是多方面的:一是歐美經濟下滑,全球經濟增長乏力,中國制鞋業出口形勢十分嚴峻。2011年外貿增長為22.5%,而業界預計2012年外貿增長僅為10%左右;2011年中國出口總額占全球出口總額比重的10.4%,排名世界。2012年由于全球經濟萎縮,整體外貿形勢不容樂觀,預計中國依然能夠穩占這一格局。二是人民幣升值,宏觀經濟調控,原材料價格上漲,勞動力成本增加,導致中國制鞋業成本不斷上漲,甚至有部分企業陷入虧損或倒閉。三是粗放式的經濟發展模式已經嚴重阻礙了中國制鞋業的發展,當前亟須產業結構調整,加快淘汰落后產能,增加新的投入。

業內人士稱,前幾年中國制鞋業也面臨諸多困難,當時主要面臨資源、環境的壓力,并不像當前這樣面臨如此嚴峻的出口形勢。加上歐美一些外資企業從中國撤離,在一定程度上影響了國內鞋企的信心。

貿易壁壘當道

中國制鞋業的對外貿易之路從不平坦,近兩年,隨著次貸危機、歐債危機升級,國際上針對我國鞋類的各種貿易壁壘時有發生。一種是技術壁壘,我國鞋類主要出口北美、歐洲、中東、非洲等市場,占據了全球產量的半壁江山。但由于受制于國外的綠色貿易壁壘,中國鞋類產品出口的相關國外通報和退貨屢見不鮮。對于制鞋行業來說,低碳環保已經滲透到上游原材料、中間生產商和下游零售企業整條供應鏈,直接影響相關企業的生死存亡。

同時,由于我國出口的鞋類價格相對低廉,占據海外市場相當的比例,各類反傾銷的制裁措施依次登臺。2012年初,為了 阻止不公平的廉價鞋進入墨西哥 ,墨西哥經濟部長BrunoFerrari宣布了一項新的協議來限制從中國進口鞋類。墨西哥與中國通過簽署鞋類產品協議,建立鞋產品進出口的實際價格,而2011年12月,墨西哥剛取消對中國采取的高關稅措施。

7月4日,在實施反傾銷制裁兩年之后,巴西政府決定進一步加強對進口中國鞋類的限制,將對來自中國的鞋類半成品及配件征收182%的附加稅。據悉,巴西這一制裁影響到泉州鞋類出口約4000萬美元,致使多家鞋企退出巴西市場。

12月13日,中國臺灣地區調查機關,公布了對中國大陸產鞋靴反傾銷日落復審終裁結果,決定繼續對涉案產品征收反傾銷稅。對于大陸的制鞋企業來說,提高產品的科技含量,加大科研力度是當前亟須解決的問題。(中國鞋網-權威專業的鞋業資訊中心)

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